Care este diferența dintre publicitate și propagandă

Reclame să facă publicitate unui produs și serviciilor cu scopul de a atrage cumpărător sau utilizatori. Publicitatea se încadrează în cei 4 P ai marketingului și mixului de marketing, iar scopul său este în principal comercial.

Prin urmare, acestea includ o serie de activități sau tehnici care vizează cresterea gradului de constientizare a produsului sau serviciului și promovează utilizarea sau vânzarea acestuia:

• Spoturi sau reclame TV
• Publicitate radio (spoturi, teleshopping etc.)
• Reclame tipărite în ziare
• Publicitate online
• Publicitate în aer liber (panouri publicitare, adăposturi, transport în comun...)
• Plasarea produsului. Aceasta include produse de marcă din emisiuni TV, seriale, filme... Cu siguranță ați văzut sticle de apă Evian la seriale TV sau laptopuri Apple la filme.
• Publicitate la punctul de vânzare
• Branding
• Eșantionare sau mostre de produs
• Activități de marketing de gherilă, cum ar fi graffiti sau distribuire de pliante.

În schimb, propaganda cuprinde acțiuni care urmăresc să atragă adepți sau să influențeze atitudinea oamenilor, i.e., se așteaptă să convingă publicul să adopte o anumită atitudine sau să adere la un anumit grup sau credință.

Propaganda nu este legată de comerț, ci în principal de probleme:

• Politic: campanie, recrutarea de membri și susținători etc.
• Ideologic: ONG-uri, asociații, militari...
• Religios: atragerea adepţilor către religii şi secte

Nu trebuie confundat cu publicitate instituțională, care sunt mesaje pe care guvernul unei țări le transmite cetățenilor săi pentru a promova comportamente sau valori sau pentru a informa despre drepturile și obligațiile societății etc. Acest tip de publicitate nu are scopul de a realiza o vânzare sau de a garanta un contract și nici nu caută avizare; este folosit numai pentru comunicarea între guvern și cetățeni.

desi termeni reclamă și propagandă sunt folosite interschimbabil și sinonim în unele țări, nu au același sens sau conotație. Există diferențe marcante între cele două:

• Publicitate urmărește să atragă consumatorul cu speranța unei vânzări sau contract de bunuri sau servicii. Propagandă, pe de altă parte, se străduiește să adere la o ideologie sau o schimbare de atitudine.
• The publicitate are legătură cu sfera comercială, propagandă practic politic, ideologic și religios.
• Publicitatea este creată pentru vânzări sau contracte, în timp ce scopul propagandei nu este neapărat legat de un direct schimb monetar.

Dacă doriți să citiți articole similare cu Care este diferența dintre publicitate și propagandă, vă recomandăm să vizitați Economie & Afaceri categorie.